1月11日,苹果公司的2020新春短片《女儿》在上海举行了首映礼,一同,这部充溢温情的短片正式在互联网渠道上线。作为受邀媒体之一,到会了当天的首映活动。

到底是被硬件耽误了的广告公司,苹果的短片《女儿》上线后很快收割了很多网友的眼泪,作为最早看到《女儿》的观众之一,小编在现场抢先看完短片之后也是感动得全身起了鸡皮疙瘩。

用一个比方怎么说呢?心里如同刚出锅的溏心荷包蛋,泛动着温润的热气。

从前年的《三分钟》到上一年的《一个桶》,再到本年的《女儿》,苹果叙述我国传统新年的故事,不变的主题都是“回家”,是聚会。

可是本年,切入的视点发生了改动:《三分钟》和《一个桶》是用“离别”反衬聚会的含义,而《女儿》自始至终是“厮守”。

苹果在我国的本地化功课方面,在一众国际科技公司中,能够说做得不是最好,也是之一了。这不仅是在产品销售战略上哦,一年一部的“新春大片”,便是苹果期望实在走进我国顾客心里的实在体现。

“上兵伐谋,攻心为上”,只不过这儿的攻心不是让对方心理上溃败,而是取得对方内心深处的认同。说实话,这不是出几款好产品能够做到的。很多人将苹果这种战略称为“价值观输出”。

可是它的现实含义在哪?

这是网友在《女儿》上线新闻中奉献的一条热评,且不说所谓的一流公司二流公司区别的规范,小编觉得,一味讲产品或许能赢得一时的商场,但懂得讲故事能赢得人心,这却是真的。

小编联想到国内盛行于电梯间、信息流和热剧中的洗脑、魔性广告。尽管说广告寻求的是转化为产品销售的功率,但一遍遍的无脑重复带给顾客的或许仅仅强制回忆,或许能够得到一时的美丽的数据,但想要取得持久的拥趸,还要有赢得顾客深层价值认同的力气。

现阶段,恰恰是苹果需求开释这种力气的时分。

新春短片现已连续了三年,小编计算了一下曩昔三年苹果在大中华区的营收状况(数据来历:苹果财报):

我国智能手机商场早已饱满,特别是曩昔的2019年,大部分智能手机品牌出货量都在跟着大盘一同往下走,其间包含苹果。当人口盈利和品牌盈利吃尽后,只需深化顾客人心的品牌才能在商场上持续站稳脚跟。

但怎样才能深化人心呢?

苹果是一家面向消费商场的科技公司,也是这个星球上最不缺钱的科技公司,所以顾客们对它的期许,如同是永久能够拿出最新鲜的、最酷的科技产品,乃至等待它总是能够在技能上推翻什么。

特别是从前乔布斯年代的iPhone、iPod、iPad、Mac等等,都是那样具有推翻性。这愈加让人们深信,苹果就应该是这样。

有这样的等待,没错。但咱们或许疏忽了,即使是被奉为神作的初代iPhone,也并没有选用多么出奇、绝无仅有的技能,其时的iPhone不能复制粘贴,没有多任务,外放声响小,摄像头也不杰出。

可是,这些都不影响它在人们心中的位置,由于它推翻的,是对智能手机的了解,让人们觉得手机本来应该是这么简略,应该是这么玩的。

电影《史蒂夫·乔布斯》里有一段戳中泪点的对话,乔布斯对女儿“预告”了自己要打造的一款巨大的设备:

咱们知道,他说的便是iPod。可是他没有说这会是一款有着多么牛叉、多么立异的技能的产品,而是说“我要把音乐装到你口袋里去”。

当然,这儿面有艺术作品言语表达方式的魅力。但小编觉得更重要的是,这便是乔布斯、或者说苹果的理念:科技产品应该让人们实在专心于日子,专心于自己所做的作业,激起人们的构思,让人们感觉不到它的存在,而不是被技能自身捆绑。

这个逻辑是:先有自己寻求的价值,然后有技能,接着有产品。而不是先有技能,然后有产品,终究包装出卖点。

对这两者理念的认知误差很奇妙,但这种奇妙的误差,跟着智能手机的惨烈竞赛蔓延到高端商场而被瞬间扩大。

iPhone 11系列面世时,关于苹果立异匮乏的声响不绝于耳,大多停留在技能层面,依然刘海屏、没有5G、三摄太丑等等,这些和人们的等待相左,加上超出大部分顾客预期的价格,商场体现下滑也是在所难免。

但另一方面,在宣发上,也能看出苹果很等待人们能实在的“知道自己”。就像这一次《女儿》的首映活动,苹果沉默不谈iPhone 11 Pro的摄像头有多么多么强壮,而是呼喊人们拿起手上有着强壮摄像头的iPhone,现在、马上拍出你喜爱的画面。

这和那一句“我要把音乐装到你口袋里去”有相同的内核。

再例如上一年苹果味Mac推出的一波广告,主题是“敬Mac背面的你”,相同也是只字不提Mac的功用、功用、卖点,而是将目光聚集在用Mac作业、发明、挥洒构思的人们,期望Mac能真真协助人们激起自己的构思,完成自己的构思。

再比方苹果在国内做的其他作业,为开发者建立加速器,联合国内名校举行编程大赛,供给训练……还有,在当天活动中苹果宣告的,本年从1月11日至2月8日期间,将在Apple Store零售店举行“创造新传统”的Today at Apple系列课程,会约请专业拍照师协助人们学惯用iPhone拍照的技巧。

这些都在表达一个价值观:期望人们经过苹果的产品,更轻松地完成立异、构思,无论是硬件产品,仍是软件产品,乃至是编程。

苹果期望经过这样的价值观,和他的用户,和顾客做更深层次的沟通,不是灌注,也不是说教,而是期望从精力层面上感动你,了解他们的做法。

为了进一步传达这样的理念,本年的《女儿》在拍照时,iPhone 11 Pro基本上没有用到其他专业辅佐。

例如影片最初周迅和母亲在家里的一场戏,简直完全是经过手持iPhone 11 Pro拍照的;

而终究一段雨夜租借车里的戏,也仅仅加入了稳定器和遮雨的雨伞遮雨,而iPhone 11 Pro很好地将雨夜的感觉记录了下来。

还有中心周迅和女儿在租借车内的画面,租借车行进的画面,则是将iPhone绑在车上拍照的,这些画面终究都坚持了很好的稳定性。

特别是故事中女儿在车里用纸筒望外面的国际的画面,导演西奥多·梅尔菲和拍照辅导劳伦斯·谢尔从酒店里的矿泉水瓶取得了构思,拍照的时分他们在iPhone 11 Pro的镜头上固定了一个滤光片,终究拍出了如同在望远镜里相同充溢童趣和梦境的感觉。

这或许算是用到的为数不多的“外设”了,而这,也是人自身的构思在发挥作用。

这意味着,只需把握必定的构图技巧,咱们自己也能够拍出这样的画面,不需求特别杂乱的技能——事实上,众所周知,iPhone自带的相机App或许是现在智能手机里功用最“单调”的,乃至没有专业形式。但正由于这样,人们能够将注意力专心于“创造”自身这件事上。

终究,小编想说的是,关于科技公司来说,技能的研制和立异,应该也必定是重要的,是立命之本,但一同,“技能”为了什么而立异,也很值得考虑。

大部分状况下,顾客并不会深化区别两者的联系,我们等待冷艳耀眼,等待推翻性的故事,等待有人带他们将科幻里的国际变成真的,而苹果等待技能能让每一个普通人闪闪发光,等待更多这样的了解。

这两者,并非不行到达一个平衡,仅仅苹果还需求一些时刻。